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2012双十一在即 众电商大打出手(2)

2012-10-30 09:55 来源:未知 作者:pinpaitea 已有 人关注

  “积怨”已久的天猫和京东再次对赌“双十一”

  与实体店较为看重的圣诞节、国庆节、情人节略有不同。电商一年中最大的节日就是“光棍节”。追溯历史不难发现,从2009年11月11日,淘宝商城首次启动光棍节的营销。该节推出后,立即引发其他电商的跟风,在此后的时间里,由淘宝制造的这个节日,成了电商行业标准的促销节日,渐成行业默契。

  以淘宝为例,数据显示,2011年的“双十一”当天的促销中,淘宝全网销售达到52亿元,其中天猫33.6亿元,创下历史性新高。今年入围天猫“双十一”的商家扩军5倍,从去年的2000家增加到1万家以上。据业内人士预计,淘宝网内部给今年“双十一”的促销目标定下了100亿。与其相比,作为天猫最强劲的竞争对手京东,在最近几年也是铆足了劲,疯狂促销。其常用的低价营销战略,甚至被人认为是一场看似华丽的冒险,赔钱赚吆喝的赌局。

  现在来看,激战“天猫双十一”只是双方重新选择新战场,再燃战火。其实彼此营销对峙,早在今年6月份,就已开始交火。当时京东举行“6·18”店庆,而天猫则联合多家B2C平台打了一场狙击战,天猫在京东“庆生”前,于6月15日~17日随机发放4000万元的红包,让消费者6月18日启用。而在6月18日当天,京东商城POP平台6亿件商品以1.8折起促销,更有超过百款商品拉开“百团(团购)大战”,这种巧合寓意颇深。

  市场份额 去年三大电商节日销售规模达100亿元以上

  主流商家促销,在电子商务市场中,占有多大的市场份额?据悉,QQ网购疯抢节和京东“6·18”店庆日、淘宝“双十一”光棍节并称为中国电子商务三大节日,而去年这三大节日总计销售规模在100亿元人民币以上,占到了中国电子商务零售市场全年销售的5%左右。

  据了解,我国网上购物持续高速发展,2011年我国网购金额达到8090亿元,比2010年增长了72.9%,占到了我国社会商品零售总额的4.4%。2011年有2.21亿用户至少有一次网购经历,占到全部网民数的41.5%。

  我省互联网业内人士霍经理说,眼下的“双十一”促销,除了个别电商有钱赚外,绝大多数电商其实都是“被参与”,当光棍节成了行业标准的促销节点后,“双十一”渐渐演变成为电商狂欢节。白热化的竞争,盲目的跟风,电商市场促销渐渐成了定势。虽说大家都在促销,但事实上相比阿里系,京东、腾讯虽然还打着对抗的旗号支撑,其实在产业链布局还有差距。

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