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当当在双十一前夕入驻天猫

2012-11-02 10:13 来源:未知 作者:pinpaitea 已有 人关注

  当当在双十一前夕入驻天猫

  当当网继入驻腾讯QQ网上商城后,又于10月30日宣布入驻天猫,其图书、日用百货类商品分别以旗舰店形式入驻天猫,并启用dangdang.tmall.com域名。此消息一出,业内很多人士表示不解,耳边又响起了当初李国庆大骂淘宝假货的声音,那为何当当网要委身投入竞争对手的怀抱呢?难道昔日的竞争对手握手言和了吗?

  对于外界的质疑,当当网CEO李国庆在微博上实话实说:“谁让人家流量大呢。而且我也不觉得天猫是渠道霸权,只是运营和服务理念不同。假牛X害死人,此一时彼一时。”

  但如果了解了当当网近来的业绩表现,加之选择入驻的时间正是一年一度最大规模的“天猫双十一”促销前期,也就可以理解李国庆的决定了。

  独立电商处境难 “抱团走”优势多

  纵观当当网的业绩表现,从2010年第三季度以来,当当网的毛利率从25%一路下滑至2011年第四季度的10%。今年一季度,当当网毛利率回升至14.2%,不过到二季度,毛利率再度下降至13%。2012年第二季度净亏损1.2亿元(约合1920万美元),同比扩大330%,环比扩大21.5%。

  2010年12月,当当网在纳斯达克上市。当当股价目前4.01美元,上市以来,当当网股价已较发行价16美元下跌四分之三。要知道,当当网最高价曾经在37美元左右。形式逼人,李国庆此举实乃情非得已。

  除了业绩表现不佳,当当网入驻天猫的举动或许意味着国内电商行业开始进入新一轮的融合期。“淘宝是李国庆当年的生死冤家,其经常大骂淘宝假货、水货 。”独立电商分析师李成东表示,“随着流量成本高起,垂直电商独立性越来越弱化,融入天猫京东等综合性平台成大势所趋。”在李成东看来,目前独立电商的生存处境愈加困难。近一段时间,易迅网投靠了腾讯,库巴投靠了国美,红孩子卖给了苏宁,1号店卖给了沃尔玛,银泰、走秀等20家B2C入淘,如今当当入淘。坚持独立路线的仅剩下京东、亚马逊和苏宁易购。

  向天猫借流量 实现“草船借箭”

  天猫一年一度最大规模的购物狂欢节“双十一”大促即将上演,当当网选择这个时间入驻,正是想借助天猫的平台来提升自己的流量。毕竟对于电商而言,流量是重中之重,是命根子。

  经过几轮价格战,当当网不仅没有保住一线电商的位置,连品牌电商的位置也动摇了,当当网的品牌影响力急剧下降。而相较之下,京东、苏宁的曝光率一直名列前茅,尤其是京东可以说是营销斗士,而图书方面的最大竞争对手卓越亚马逊,虽然影响力也有所下降,但仍处于图书行业的大佬位置。面对竞争对手的咄咄逼人,当当网经过十几年的发展,品牌影响力下降是一件很可怕的事情,入驻了天猫这个具有强大影响力的平台,相当于有了“东风”,那么“草船”就能借到“箭”了。

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