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浙江丽水茶叶急需打造著名品牌

2012-03-22 09:33 来源:未知 作者:pinpaitea 已有 人关注

  浙江丽水茶叶急需打造著名品牌

  中国茶叶网讯:浙江省丽水市本地新茶少量上市,外地名茶挤占市场

  阳春三月,是春茶上市的时节,沐春品新茶,成了很多茶客的一大享受。日前,记者走访丽水茶市,发现本地新茶已经少量上市,在市场占比上,虽然外地新茶还没有到,但是外地的名茶销售市场同样在走向成熟,丽水的茶叶市场,形成了外地名茶和本地绿茶分庭抗礼的格局。

  本地绿茶少量上市

  闲暇时,招呼三两朋友闲坐喝茶,闲聊说事,成了越来越多丽水人的生活方式。谈生意聊事情,茶楼也成为越来越多人的选择。生活习惯的变化推动了丽水茶产业格局的变化,近几年,丽水街头的茶楼越来越多,挂着全国各地名茶招牌的店肆也越来越多,产茶更会喝茶,成了“秀山丽水,养生福地”的又一内涵。

  近日,记者走访了丽水市区的部分茶叶销售点,对丽水的茶叶销售情况进行了解。在很多茶叶店内,2012年的第一批新茶,已经进入销售市场,虽然数量不多,但是身价倍增。

  在大洋路的一家本地绿茶专卖店,记者看到,金奖惠民等本地新茶刚刚被摆上货架,店内工作人员告诉记者,由于今年天气长期湿冷,雨水较多,茶叶产量有所下降,茶叶的价格也整体提升。与去年同期相比,每斤茶叶的销售均价增长100至300元不等。“但是新茶数量还是很少,目前还不能满足市场的需求。”

  记者在店内看到,虽然打着本地茶的招牌,但是铁观音、红茶、台湾茶等各地名茶也同样占据了不少货柜。“光卖本地茶,很难维持经营。”

  位于花园路的六福茗茶,只要是说得上名号的茶叶种类,在这里几乎都可以找到。“我们的茶叶是按照季节来的,什么茶上市,我们就卖什么。”负责人陈海娟指着桌子上的一盒金奖惠民茶告诉记者,这是他们店内今年的第一盒本地春茶,虽然价格贵过很多外地名茶,但是已经陆续有茶客上门询问。

  外地名茶挤占市场

  现在丽水人喝茶越来越杂了,各个品种的茶叶都渐渐有了自己群体。“在我们店里,丽水本地的茶叶与外地茶叶销售占比大致是6比4。本地茶以惠明茶、眉峰茶、龙谷丽人等为主,外地茶中普洱茶、红茶是丽水人较为热衷的消费品种。”

  在茶消费用途方面,本地茶和外地名茶也有不同,因为本地绿茶多以礼盒为主,购买此类茶叶的顾客,走亲访友送礼的占了很大部分,而购买外地名茶的顾客,则更多属于自饮,“喝功夫茶的,一般都是喝普洱、铁观音、红茶之类,不过现在喝绿茶的也多起来了。”

  在丽水的大街上,各种品牌茶叶专卖店也渐渐多起来。

  在大洋路的一家大益茶专营店,记者看到,店内摆满了各种类型的普洱茶。店主告诉记者,因为喝茶养生的理念越来越被接受,而普洱有降脂减肥、护胃、养胃的功效,因此喝普洱的人群正在逐渐增加。“前几年,丽水人喝茶基本就是喝绿茶,但是这几年喝茶人群变化很大,普洱、红茶等各个茶种都有了自己的群体。”

  来自福建武夷山市的李仁和刚刚在囿山路开了一家武夷山茶庄,专门销售来自武夷山的大红袍、正山小种和金骏眉。

  李仁和告诉记者,因为自己家里有茶厂,这几年,一直在到处找地方开直营店。“开店之前我了解了一下市场,丽水人喝红茶已经有两三年了,而且茶楼数量也比较大,应该有一定的市场。”

  他告诉记者,在他的家乡,同样是产茶集中地的武夷山市,依托几大红茶品牌的效应,当地茶农已经逐渐从单纯的茶叶加工转向了生产加销售的模式,把直营店开遍了全国。

  茶叶谋篇区域大品牌

  近日,从浙江大学CARD农业品牌研究中心与《中国茶叶》杂志联合举办的中国茶叶区域公用品牌价值评估发布会上传来消息,代表松阳县农产品参加全国性行业品牌评估的“松阳银猴”茶,品牌价值被评估为10.49亿元,位居全省第五位,全国第十六位。

  对于丽水茶叶来说,这无疑是一个大好消息,但相对于丽水产茶量和品质优势而言,区域品牌的打造才刚刚开始。

  丽水产茶历史悠久,文化底蕴深厚,名茶品种众多,茶叶品质优良,属中国绿茶一类适生区。近年来,丽水市茶叶发展势头较好,去年,丽水市茶园面积46.67万亩,投产茶园面积40.28万亩,茶叶产量2.37万吨,产值达到18.30亿元。

  在品牌方面,丽水市松阳银猴、景宁惠明、遂昌龙谷丽人、龙泉金观音等区域品牌建设逐渐出成效,知名度大大提高,同时也带动了茶叶的增收增效。但是与外地名茶的品牌知名度相比,丽水茶叶品牌之路依然处于初级阶段。业内人士介绍说,其中重要的一个原因,就是因为丽水的茶叶品牌多而杂,没能形成拳头品牌。

  为了提高品牌合力,近年来,一场丽水茶叶品牌重塑工程正在进行。在九县市一县一品的基础上,打造涵盖整个丽水茶叶的“丽水香茶”区域品牌。

  “为了推广丽水香茶的品牌,市里积极组织企业参加茶博览会活动,还先后到济南、大连、哈尔滨等地开展丽水香茶品牌推荐会,收到了良好的效果。”市农业局农作物站助理农艺师马军辉介绍说,丽水香茶品牌一旦打造成功,将大大推动丽水绿茶的品牌价值,提升地方茶叶经济的影响力。

  而在销售渠道的打造上,丽水也正在积极开展市内有形市场和市外无形市场的拓展。

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