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大益茶品牌意识

2014-01-23 17:33 来源:未知 作者:益茶 已有 人关注

  品牌不止是一个牌号和产品名称,它是产品属性、名称质量、价格、信誉、形象等的总和,是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产,已成为企业最宝贵的财富。因为,在不同企业,产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小时,品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键!

  简单举一个例子:当摆在你面前有2款普洱茶,一个是大益的,一个是不知名的茶叶品牌,价格相当质量相当,甚至大益的价格贵点,你选择哪个?这就是品牌带给企业的好处!

  2008年11月18日,手握680号号牌的大益成功中标央视A特段(天气预报后所播出的广告)正四广告位。另外,公司还顺利拿下《焦点访谈》提要后广告位。事后吴总说:“这是大益第一次花钱做广告”,大概当时是花了5000万人民币,做这些是为了什么无非就是让更多人知道大益和认可大益这个品牌,让大家知道大益的底蕴或者说大益不缺钱,5000万人民币的广告费,当时中国有那家茶叶公司有这样的魄力?这里也可见一斑,品牌的重要性!

  中国是最大茶叶生产国家,种植茶叶的地方多达2000多个县,但是真的能让人记住的上的了台面的就屈指可数了,中国的茶叶品牌多,但是名牌少,甚至到目前为止包括大益只能说在业界内和喝茶的人心里是名牌,这也是为什么有数据说中国1000多级茶叶机构的销售额还没有立顿一个品牌的销售额多,而且立顿没有一颗茶树,这让我顿时想到了国足,真是可笑,让人惊讶!

  2013年之前你去超市能看到大益的茶吗?不能!整个茶叶位全是立顿,直到2013年大益出产快销茶,专供超市的7542、7572,才陆续出现!

  为何立顿可以这么迅猛?大益是否挽救中国茶叶的尊严?立顿给人的映像是茶包是快捷方便和对茶叶口感的标准化,在加上他的电视广告推广,又是一个国际品牌,久而久之,对于茶叶的“门外汉”或者那些生活节奏快的都是白领,立顿成了他们的选择,在他们生活里说的喝茶,就是跑超市里面买几盒立顿,而不是跑到茶庄买几饼普洱,这里提到口感的标准化,当一个品牌的茶叶可能成为人们评判其他茶叶标准的话,那么这个品牌的影响力之深究不言而喻!就像收藏普洱茶,看客们收藏普洱的时候是不是也要比较一下大益同类产品的价格和市场价值?那么在快销茶方面呢?大益是否能打败立顿?可以,立顿不管是从口感还是历史来说都不能和大益比,中国消费者也越来越理性,好坏谁都会评判,现在已经过了那个外来的和尚会念经的时代,只要大益继续推广品牌,继续生产优质的快销产品,早晚有一天大益茶的快销产品口感会成为所有品牌茶叶的评判标准!

  消费者越来越理性,品牌越来越多,除了品质之外,品牌的意识越来越重要,未来国人在茶叶方面的消费必然选择的是高品质,安全信赖的大品牌,品牌消费意识会越来越强!

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