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2009中国品牌事件盘点:争斗篇

2010-01-28 22:24 来源:互联网 作者:pinpaitea 已有 人关注

系列专题:
2009中国营销

 2009年,中国品牌发展有喜有忧,有恩有怨,活脱脱一个品牌江湖。 品牌之争,商标知识产权争夺的背后是权益的维护。盘点2009中国品牌事件,透过争斗,我们看到的是中国企业品牌意识的再次强化。 

王致和:海外维权 

结果:王致和胜诉 回顾:4月23日,“中华老字号海外维权第一案”——王致和德国“商标侵权和不正当竞争案”终审判决,德国慕尼黑高等法院二审裁决“王致和”商标侵权案中方胜诉,要求德国欧凯公司停止使用“王致和”商标,并撤回其在德国专利商标局注册的“王致和”商标。该案始于2006年7月,王致和集团到德国注册商标时发现,王致和腐乳、调味品销售服务三类商标被一家名为“欧凯”的德国公司抢注,并且商标标志完全相同,双方协商未果之后,王致和集团提起诉讼,追讨商标权。 点评:今后一段时期,将有大量国内企业“走出去”,管理运用企业品牌的水平,是决定海外战略成败与否的一个紧要之处,更是稳定外需促进发展的一个关键节点。从目前情况看,“王致和”维权案可能不会是孤例,“老干妈”、“白家”粉丝和“洽洽”瓜子等商标,也都在远足海外之时,遇到了抢注的尴尬。王致和的这场维权案无疑给我们上了一课。另外,企业“走出去”里的品牌与商标环节,只能算作海外战略的“敲门砖”,接下来的考验,或许更为严酷。如何统筹资金调拨、权益转让、投资担保、突出主业、良性竞争,可能都将成为企业不再受商标之困后的新考量。 

杜康:20年恩仇录 

结果:陕西白水杜康胜诉 回顾:2009年3月29号,河南伊川、汝阳两家杜康酒厂在洛阳签署战略合作协议,斗了20多年的两“兄弟”终于握手言和,却将目标对准了使用“杜康”品牌的白水杜康。4月2号,又一次“杜康”商标官司,在北京市第一中级人民法院开庭。河南杜康将国家工商总局和商标评审委员会列为第一和第二被告,将陕西杜康酒业集团列为第三被告,其起诉的理由是商标侵权,即认为杜康这个商标是河南的,而非陕西白水杜康的。经过审理,北京市第一中级人民法院认为:河南杜康集团的诉讼缺乏事实和法律依据,法院不予支持。
点评:杜康商标的争议已经有20多年的历史了,20年来,各种与杜康商标近似的商标开始泛滥,据不完全统计,仅河南洛阳,各种名目的杜康品牌就有400多个,全国各地有杜康酒生产线30多条。2002年,伊川酒厂宣布破产,被洛阳的一名房地产开发商收购,2007年,汝阳酒厂也进入了破产程序。2006年,“杜康”丢掉了商务部颁发的“中华老字号”的招牌。其中一个重要原因就是在打官司的同时,忽视了对历史遗产的呵护与传承。如何来解决历史遗留下来的问题,怎么解决把这个品牌共同做大做强的问题,这是对行政部门、法律部门及企业和政府提出一个命题。 

   娃哈哈:品牌有归属 

结果:娃哈哈胜诉 回顾:6月18日,针对杭州市中级人民法院5月21日的终审裁定,达能发表声明称,“将向更高级别的中国司法机关提出申诉”。娃哈哈方面20日也对此表态。“娃哈哈尊重达能依照中国法律享有的诉讼权利,如达能提起此类申诉,娃哈哈必然会依法予以回应。”根据终审裁定,达娃之争中关于“娃哈哈”商标所有权的问题尘埃落定,“娃哈哈”商标归杭州娃哈哈集团所有。 点评:就算达能第三次申诉也不可能起任何作用,因为杭州市中级人民法院对其申请撤销仲裁裁决书的裁决是一裁终局,一经裁决即发生法律效力。况且达能一再重复其在仲裁过程中的实体问题的意见表述没有实质意义。这对自主品牌的保护算是大快人心,市场无国界,品牌有归属,不是你的不要眼红。

 圣芳:马拉松诉讼 

结果:圣芳胜诉 回顾:12月21日,佛山圣芳公司与美国强生之间一场长达11年的马拉松诉讼终于画上句号,最高人民法院作出终审判决,圣芳拥有在日化市场使用采乐商标品牌的合法权利。 点评:近些年,很多中国企业的驰名商标和著名商标频频在香港、欧洲等地被恶意抢注,无一不为我们敲响警钟。我国企业应尽快完善自身知识产权管理制度,实施globrand.com有效的知识产权战略,增加自主知识产权的数量和质量,改善自主知识产权的保护能力与推进自主知识产权的有效应用,加速其产业化、市场化,以及其对经济增长的促进作用,培养和提高我国企业在市场竞争舞台上的核心竞争力

 稻花香:离家七年恨 

结果:暂且归属浙江 回顾:12月24日,一场拖了七年的“稻花香”商标归属案件终于水落石出。在北京一中院判处浙江稻花香食品有限公司“稻花香”未侵权。北京高院判定侵权后,国家工商总局商标评审委员会已经向最高院提出申诉。浙鄂“稻花香”之争可谓“稻浪起伏”,从北京一中院到北京高院二审,不同法院给出截然不同的判决,最新的进展是国家工商总局商标评审委员会在接到高院判决后,已向最高人民法院提出申诉要求再审。 点评:湖北“稻花香”甚是可气,这就好像你的孩子你不要了,别人养大了,而且还很有出息,现在你却让他赡养自己,没尽养育之恩,怎付赡养之责。这在中国任何一个地方都说不过去。还好,旷时七年的纷争纠结何处,今年就会有个分晓,欣慰的是“稻花香”能在浙江过个安稳年了。 不管是王致和的海外维权,还是圣芳的国内追讨,结果告诉我们,是你的,别人休想拿走,这是知识产权,受法律保护;杜康的恩怨,稻花香的离别,纵使有些伤感,也提醒我们,品牌管理商标注册那刻起就该发挥作用了。

穆峰欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,穆峰,营销策划人,07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一,品牌中国发展研究中心副主任、北京赢道顾问机构品牌策略顾问,40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者,先后服务丹姿日化、娇子卷烟、国家环保总局、温尔思家纺、颐寿园蜂产品、亨通光华制药、青岛啤酒、双星等客户,致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及对接,对营销策略、品牌战略规划、公关活动策划、网络整合营销有多年实战经验和深刻体会。电话:15001104539 QQ:346881734 MSN:pinpai2000@163.com 电邮:zhengheyuyingxiao@163.com (与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入穆峰专栏
 

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